微博直播后来者居上的秘籍:平台垂直化 内容多元化-科技世界网
微博直播后来者居上的秘籍:平台垂直化 内容多元化
2016-09-01 10:28:28   来源:新华网
内容摘要
微博成功孵化出了秒拍,在短视频领域后来居上,并成为领导者,如今进入直播领域采取了同样的方式,独家内嵌“一直播”,除此之外,还组建“媒体直播联盟”让微博直播的内容更多元化。

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作为国内最大的社交媒体平台,微博通过与第三方合作涉足直播行业。目前国内媒体在微博上日均发布的直播超过300场,已经成为微博视频的忠实用户群体。

据悉,2016年一季度,微博向媒体和企业用户开放直播功能,二季度,微博与一下科技联合推出“一直播”,进入明星和秀场直播领域,一方面有自己独立app,保持独立创新意识;另一方面,承接微博直播的相关功能支持,微博用户不需要下载APP,可以直接在微博上观看视频直播,“一直播”则获得来自微博的内容和用户支持。此举帮助微博快速切入直播市场。

“一直播”的上线在一定程度上改变了国内直播行业的格局。因为“一直播”作为微博内嵌的唯一的直播应用,在获取流量上有着极大的便利,加上两者之间在垂直资源方面的无缝对接,自然能够迅速成长起来。

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当然,微博也不会忽略其社交媒体属性,这从其组建“媒体直播联盟”一事上便可看出。2016年6月,微博面向媒体和硬件厂商等开放视频直播协议,成为国内首家直播开放平台,为媒体提供了更便捷的互动式美国28代理新闻报道模式。同时,微博联合大疆、“一直播”以及国内数十家主流媒体组建“媒体直播联盟”让微博直播的内容更多元化。一方面,微博是用户了解热点事件和参与讨论的首选平台。另一方面,随着垂直化战略推进,微博逐渐从实时信息网络向社交兴趣网络转型。2015年微博开放运营32个垂直领域,目前微博上有12个垂直领域的月均阅读量过亿。直播作为一种新的互动方式,可以让作者和粉丝进行实时互动,建立活跃度更高、黏性更强的社交关系。

另外,微博上有无数的娱乐明星,有无数的行业自媒体,有无数的网红和网红潜力股,这些资料的规模和密集度是领先的。最简单地一点,仅仅众多大牌明星们的热烈参与就足以秒杀很多视频直播平台,微博可以用自己当年起家的招儿玩视频直播,只要微博舍得钱砸,微博直播一年内可能会甩开竞争对手。


直播行业终极PK:微信vs微博

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很多人喜欢拿微博和微信来做对比,微博是中国最大的社交媒体平台,而微信是中国最大社交关系平台,也正是如此,很多人看好微信做直播,因为微信毕竟是用户数量巨大且使用频率极高的社交软件。

最近业内频繁传出微信要做直播的消息,且不说微信会不会做直播,就微信现在的布局来看,就算是要做直播,它和微博相比,也未必能够复制这种成功。背后的原因其实很简单,大概是三点。

第一点是,微博是开放的,理论上来看,它的粉丝数量无上限,可以在短时间内达到巨大的数量级形成围观;而微信是闭环,它有5000人的好友上限,再加上如今的公众号打开频率越来越低,其实公众号也相对偏窄,不是一个很好的直播入口。从受众多寡的角度来看,微信就已经落下风了,除非微信会改变产品机制,但从产品属性来看,这又几乎是不可能的事情。

第二点是,就算微信改变产品机制,其实可能也会收效甚微。因为微信入场实在太晚了,另外微信本身的逻辑就在于熟人社交,它不是一个开放的平台。而且直播的背后更多是陌生人之间的互动,两个产品的社交方向就完全不一样,这几乎决定了微信做直播,它会存在某种怪异的气氛,令人感到违和感。

第三点是,从微信目前的布局来看,全民直播平台权重相对较少。腾讯系的直播平台有斗鱼、龙珠还有腾讯自己开发的企鹅直播,但是斗鱼和龙珠更多偏向于游戏直播,企鹅直播偏向于体育直播,三者的重点都不在于社交直播。

第四点是,从合作伙伴来看,微博拥有一下科技这样一个在移动视频领域占据头把交椅的战友,而腾讯系未必能再复制这样一个从行业地位到产品开发运营能力统统搞定的合作伙伴,可以跟微博一样全心全意去做社交的沉淀。只能说,一下科技对微博来说也是可遇不可求的。


微博与大疆联手推出无人机直播

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全球最大的中文社交媒体微博与全球最大的民用无人机生产厂商DJI大疆创新宣布达成合作,大疆的航拍无人机产品及地面拍摄设备将作为直播设备接入微博直播,这也是大疆在接入Youtube、FacebookLive和Periscope之后,首次与国内社交媒体平台达成合作。

微博同时宣布将联合国内数十家主流媒体,以及大疆、一直播等成立“媒体直播联盟”,拓展直播维度,丰富媒体的报道内容,为用户带来全新的视角。

部分媒体也曾尝试过用无人机进行视频直播,其主要实现方法是将手机绑在无人机上,但却遇到图像不清晰、杂音大、地面主播声音难同步等诸多问题,因此无人机直播的形式一直没有普及。大疆无人机接入微博后,用户只需要在手机上安装大疆产品的应用程序——DJI GO,即可直接将无人机采集到的视频画面直播到微博上,主播可以直接通过手机播报语音,大大降低了无人机直播的操作门槛。

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